在企业形象策划的整体预算中，广告片制作作为视觉传达的核心环节，其预算分配比例需要科学规划。一般而言，广告片制作的预算约占企业年度营销总预算的15%-30%，具体比例需根据企业规模、行业特性、市场阶段及传播目标灵活调整。\n\n对于初创企业或品牌重塑阶段，广告片制作可能占据较高比例（如25%-30%），以快速建立市场认知；成熟企业则可能控制在15%-20%，侧重维护品牌形象。预算应涵盖创意策划、拍摄制作、后期特效、音乐版权等全流程，其中创意与制作成本通常占70%左右，媒介投放占30%。\n\n需注意：企业形象策划是系统性工程，广告片需与VI设计、公关活动等协同，避免孤立投入。建议采用“金字塔模型”——基础形象建设（如官网、宣传册）占40%，广告片等动态内容占30%，数字化传播及市场反馈优化占30%，以实现品牌价值的持续增值。